百度高管解读财报:公司已开始从小程序业务中获益

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新浪科技讯北京时间8月20日早间消息,百度(纳斯达克股票代码: BIDU)今日发布了截至6月30日的2019财年第二季度未经审计的财务报告。根据报告,百度第二季度的总收入为人民币26.3亿美元(38.4亿美元),同比增长1%,不包括公布的剥离影响,与上一季度相比,同比增长6%。它增加了9%;归属于百度的净利润为24亿元人民币(3.51亿美元),同比下降62%。

财报发布后,百度董事长兼首席执行官李艳红,首席财务官俞正义,高级副总裁沉晓等高级管理人员出席了随后的财报电话会议,解读了财务报告的重点并回答了分析师的提问。

以下是本次电话会议的问答环节的主要内容:

巴克莱分析师Gregory Zhao表示:如果不包括Iqiyi,百度的一般支出和内容支出在第二季度经历了巨大的放缓,这与该公司今年春节期间的投资形成鲜明对比。可以在短视频和移动百度业务中介绍公司的营销策略吗?该公司今年剩余时间的内容支出趋势是什么?

俞正义:公司的一般支出主要取决于投资回报率。百度正在实现从技术公司到应用内服务交付平台的转变。技术投资可能会在本季度看到结果,而渠道成本,营销费用和服务。该方面的投资可能要到几个季度之后才会出现。该公司第一季度的投资增加是由于投资回报率较高,并且基于当前的宏观经济形势以及开场白中提到的公司所遇到的问题,投资回报率已经下降,因此公司将更加严格评估投资回报率,从而导致支出下降。在未来一年,公司将继续专注于相关的投资机会。

该公司的投资内容确实同比增加,但金额不算太大,约为5亿元,占公司整体支出比例不算太大。

花旗分析师Alicia Yap:我对小程序有疑问。随着百度applet生态系统中应用程序和服务的不断增加,该公司此前已经提到了该业务的一些增长和发展。公司的小型项目业务对未来收入增长的推动是什么?此外,公司即将推出的CRM(客户关系管理)服务有哪些新发展?

摇晃:小程序吸引了许多开发人员的注意,公司已经开始受益于小型项目业务。对于用户而言,智能小程序提供更丰富的内容和服务选择;对于开发人员,百度小程序使用基于人工智能的算法来过滤大量内容,推荐相关内容,信息并基于用户以前的搜索。服务。该applet已经开始为开发者获取用户,从而为百度平台的用户提供更好的体验。百度的小程序吸引了许多知名应用,包括微博,美团,京东,以及一些低频服务,如上海车展。百度小程序的用户来自不同的领域,他们将百度小程序设置为促销的登陆页面。我们注意到使用百度applet的公司有很好的投资回报。小程序可帮助开发人员和客户提高用户参与度。我们预计投资回报将继续增加,这反过来将增加公司的创收能力。

关于CRM,这只是一个开始。许多公司从百度平台获得潜在用户。通过推出CRM服务,他们可以帮助公司的客户和用户更好地进行互动,并将更多潜在用户设计为实际用户,以提高使用公司平台的效率。并投资回报,为客户提供更多价值。

俞正伟:我补充一点,小程序对服务提供商来说非常重要。首先,随着去年和今年上半年中国手机销量的下降,推广应用程序需要更多的资源,更多的渠道成本,并且不确定它是否能获得预期的回报,百度小程序将出现在用户的搜索结果。在中间,没有必要在中间下载应用程序,这提高了效率。第二是提高用户转换和购买的效率。随着越来越多的用户使用小型程序,客户的转换和购买将更加高效。从用户的角度来看,他们将更多地依赖百度应用程序来使用这些小程序,因为它们更方便。

田厚资本分析师田厚:关于公司丰富内容架构的问题。随着公司不断开发信息流服务,需要更健康的内容,除了百度自己的百,好看的视频和手工回答的问题,据报道,该公司最近投资了解和果壳网络,这些投资对于公司内容生态的作用是什么?公司哪些领域需要在未来改善内容供应?你能介绍投资计划吗?

摇晃:内容对公司非常重要。百家号的内容创作者数量已经大幅增长了220万,这还不够,因为用户不仅使用百度平台来消费信息,还使用百度的服务。百度小程序是提供更多信息。而服务方面,这方面也有很好的增长。此外,我们还与更多合作伙伴合作,为用户提供价值。正如你所说,百度投资了解,因为它知道它可以为百度生态提供更多信息,并丰富百度知道的内容。他们对他们所知道的东西也非常感兴趣,这就是我们投资的原因。该公司将继续寻找更多更优质的内容,以满足用户的需求。

件,我们会投资,我们不关心内容本身是否可以在PC端看到。当然,如果内容仅在移动端提供,我们也会投资。

沉强:我补充说,在我们将百度切换到百度的小程序后,我们发现用户的使用时间较长,内容也是基于H5。通过知识的投入,我们将把所有知识内容转换为小程序格式将增强用户体验。

俞正义:至于公司的内容领域,百度的内容系统分为三类。首先,知识内容,如知识,百度知道,第二是服务内容,第三是垂直行业内容。这部分内容仍然在互联网上碎片化。百度可以发挥自己的作用来聚合这些内容并改善用户参与度以改善用户体验。

美银美林分析师Eddie Leung:最近有多少公司看过搜索业务?它与以前的情况不同吗?此外,目前三五个行业对公司的广告收入贡献最大的是什么?

摇:没有新竞争者加入的消息。搜索业务的利润非常好。在过去的几十年里,新公司一直在努力开展这项业务,但搜索行业的准入门槛实际上非常高,因为用户使用搜索。为了获得非常精确的要求,引擎需要搜索引擎在数千亿个网页中查找满足用户需求的内容。搜索与信息流不同。信息流仅提供与推荐大致匹配的内容,不区分是非,搜索需要更严格地满足用户需求,标准更高。百度是目前世界上唯一一家在搜索和信息流方面都非常成功的公司。从公司的经验来看,从搜索到信息流的转变相对简单,反之亦然。

俞正义:最大的比例是健康产业,其他行业占比较小,包括电子商务,网络游戏和教育。

瑞穗证券分析师詹姆斯李:第一个问题是李艳红。您似乎对该公司明年扩展DuerOS操作系统和语音搜索业务充满信心。您能告诉我们公司将这些业务商业化的行业吗?在哪些领域,只有传统搜索才能商业化,将来可以通过语音搜索实现商业化?第一个问题是俞正义。第四季度的收入增长是否与第三季度相似?第三季度的运营支出增长4亿也将出现在第四季度吗?

李艳红:DuerOS是一个全新的生态系统。这是该公司多年来不断投资搜索和人工智能技术的结果。用户体验越来越好,价格门槛也降低了。正如我之前所说,使用DuerOS系统的设备正在运行。进入许多中小城市是适合所有年龄段的产品。因为它使用起来非常简单,预计在接下来的几个季度甚至几年内都会有很好的增长。至于商业模式,这项业务仍处于发展的早期阶段,并没有真正的商业化。但是,我们已经看到许多领域的巨大增长潜力,例如教育。孩子们通过这种设备学习是很自然的。例如,与移动游戏相比,游戏可以为玩家提供非常不同的体验,因为玩手机游戏也需要移动电话,但是在DuerOS设备上玩游戏,手是解放的,并且设备上的相机也可以是智能的。捕获用户的操作。还有许多可能的商业模式,例如应用模式,内容订阅模式和服务模式。这是一个新的娱乐,新的教育时代。

俞正义:公司不期待下一季度的收入。目前的宏观经济形势尚不明朗,我们无法预测未来两个季度后的情况。然而,从用户的角度来看,去年第四季度连锁店的增长非常小。如果宏观经济的节奏不变,这种趋势可能会在今年出现,但由于能见度仍然不高,因此无法做出准确的预测。该公司还充分考虑了下半年支出计划的宏观经济形势和收入。百度核心业务的总支出,销售成本和运营支出趋势将与第二季度类似,第二季度将没有显着增长。

New Street Research的分析师Jin Yoon:您能否告诉我们,健康领域的合作伙伴是否愿意使用小型计划开展业务和发布广告?

摇动:智能小程序和管理页面是两种登陆页面模式。对于营销客户,如果他们不使用小型程序,他们可以使用更简单的管理页面管理他们的页面,以供健康行业的客户使用。总之,所有营销客户都已完成从H5到管理页面的转换。这种转换不仅可以确保内容的质量和信息的准确性,还可以帮助客户提高用户参与度。小程序在技术上要求相对较高,但它们在吸引用户方面也更有效。如果需要更复杂的用户交互,小程序更合适。使用它的方式,客户可以根据他们的投资回报来决定。

李艳红:除了健康,我们还推动其他行业的管理页面的使用,包括搬家公司,家电维修和律师事务所。

Jin Yoon:在这次转移过程中是否出现了2015年不合格用户的结果放弃使用百度平台?

俞正义:是的,年初有一定程度的下降,第二季也是一样。正如李艳红所说,因为他们使用了管理页面,他们的不准确页面被过滤掉了。通过管理页面,在商家和用户之间。交互也更安全,因此该系统还具有过滤掉低质量客户的过滤功能。在第二季度,卫生部门的贡献不到百度核心业务收入的七分之一,与去年相比大幅下降。这对公司的长期发展也有好处,因为百度可以保证提供更好的质量。更准确的内容。 (天恒)