可口可乐十多年首次推新品牌:8种口味气泡水明年上市

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可口可乐十多年后推出新品牌

11月7日,可口可乐在官方网站上宣布将推出新的泡泡水品牌AHA,计划明年3月在北美上市。 这是可口可乐十多年来推出的第一个新品牌。

据可口可乐官方网站介绍,在选择了800种口味并混合了50多种组合后,AHA泡泡水最终将以8种口味面向市场,即酸橙+西瓜、蓝莓+石榴、桃子+蜂蜜、草莓+黄瓜、苹果+生姜、菠萝+猕猴桃、柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡 在8种口味中,柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡含有咖啡因

一些美国金融媒体指出,美国传统碳酸饮料的消费正在逐渐减少,这迫使老牌碳酸饮料品牌可口可乐和百事可乐承受压力,不仅要在品牌营销上投入更多资金,还要开始开发更健康的饮料。

自美国心脏协会诞生以来,可口可乐就选择探索泡泡水领域 美国有线电视新闻网援引研究公司明特尔的话说,从2013年到2018年,美国泡泡水的零售总额翻了一番多。 根据另一家研究公司饮料营销的数据,2018年瓶装泡泡水的销售额增长了26%。 啤酒营销(Beer Marketing)在报告中表示,尽管泡泡水只占瓶装水市场的一小部分,但其增速远快于纯水,纯水去年仅增长了4.2%。 美国电视新闻网有限公司引用了该研究公司的话

在可口可乐官方网站的介绍中,该公司泡泡水部门负责人朱莉西沃姆克(Julie Siwemuke)表示,“消费者的需求远未得到满足,无论是对于经常喝泡泡水的人还是不常喝泡泡水的人。" “

这不是可口可乐第一次进入泡泡水行业。

据媒体报道,可口可乐也在2014年为达萨尼品牌增加了泡泡水系列,但该系列将从明年3月开始被AHA取代 2015年,可口可乐还推出了泡泡水版本的智能水(Smartwater),这是可口可乐的纯水品牌。 2017年,可口可乐还收购了纯水品牌Top Chico,该品牌在墨西哥和德克萨斯州很受欢迎

有线电视新闻网指出,不仅可口可乐瞄准了未来的泡泡水市场,它的竞争对手百事可乐也开始制定计划。 据美国有线电视新闻网报道,百事可乐去年还推出了零卡路里泡泡水品牌Bubly,增长迅速。 除了这两大巨头之外,其他品牌,如国民饮料、斯平弗和泽维亚也在泡泡水市场竞争。

(文章来源:澎湃新闻)

(责任编辑:DF395)

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